剧周报12|《他是谁》破2《人生之路》强势加码年代剧，市场竞争多元化
德塔文电视剧市场周报
2023年第12周（03.20-03.26）
01
一周景气TOP10
本周共有26部首轮剧在播，相较上周减少1部。
《他是谁》《归路》《人生之路》位列榜单前三，分别为悬疑题材、都市爱情题材、年代题材，市场竞争再度走入多元化。悬疑刑侦剧《他是谁》，在首周强势登顶后，本周表现破2，展现出了强势且相对持久稳定的市场关注度。《重紫》收官后，古装剧在头部缺席，但在中腰部市场中仍有一定覆盖，比如《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》等。
本周上新8部，其中年代类型占比过半，但以市场影响力而言，仅有《人生之路》突围进入头部市场，其余项目略显缺乏竞争力。古装剧的上新积极性次之，包括《春闺梦里人》《春家小姐是讼师》两部，其中《春闺梦里人》跻身周榜前四，相对实现了有效输出。
目前，下周定档项目4部，吴磊、周雨彤主演的都市爱情剧《爱情而已》成为年轻市场强期待作品，靳东、王丽坤主演的谍战剧《无间》则面向男性观众和下沉观众市场，两剧同时有望加入头部竞争；而《山河之影》与影版《绣春刀》关系密切，影剧延伸效果如何也值得观察。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
都市剧本周在播作品急剧下滑，虽然仍然占据头部位置，但与第二名的差距急剧缩小，目前，都市剧的头部竞争仍然以爱情剧为主，下周《爱情而已》的加入将继续强化这一市场印象；悬疑剧本周表现稳中有升，主要依靠《他是谁》《回响》带动，不过下周《回响》收官后目前尚未出现可替代作品，悬疑剧的市场竞争烈度将迎来下滑；年代剧在市场积极供应及《人生之路》的有效拉动下进入类型表现前三；古装剧则在《重紫》收官后竞争强度下降，头部作品缺乏。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
《心想事成》收官周成绩稳中有升。该剧作为都市情感题材，不同于近年来都市剧中常有的精英型人设，反而较为少见地留意到小人物在大城市中的奋斗，通过生活气的笔墨描绘出了北京青年的奋斗缩影，有一定开拓性尝试。该剧以姐妹俩的生活经历为明线，其中不乏时代发展等隐藏线索，激起部分相对熟龄人群的共鸣，在情感题材整体式微、主创团队相对竞争力稍弱之际，表现有超出预期的一面。这其实也印证了主演毛晓彤的一定观众缘。从口碑反响而言，该剧前期在胡同中的戏份受到较多好评，这种带有强烈地域传统特征的元素，被这部剧用得恰当而不失真，描摹出了人间烟火，未尝不是一种相对成功的尝试。
——本周最热类型TOP2：悬疑剧——
爱奇艺迷雾剧场悬疑剧《回响》同样本周收官。该剧的整体表现其实中规中矩，在景气日榜中峰值曾达1.7+，但放之于当前的整体悬疑市场，竞争力则稍显不足。这一方面是《他是谁》的市场强存在感，在《狂飙》收官后，张译再战刑侦剧的话题性让观众对其抱有极强的心理期待，开播后的讨论增长趋势乐观，挤压了其余同质剧的市场发展空间，这其实也展现了爆剧的深远影响力；其二，《回响》的女性视角虽然有特色，但也存在一定天然受众性别分化劣势，尤其在硬核刑侦火热受捧的当下，剧情占据大篇幅、硬核程度不够的《回响》就略微不是观众的最佳选择。
事实上，从另一种角度而言，这也展现出了迷雾剧场的发展瓶颈，其一向以剧情类悬疑为主，在质感打造上始终位于行业较高水平，组建班底的能力也极为优秀；但厂牌最初的《隐秘的角落》《沉默的真相》以“敢拍”和触及社会议题打响了观众招牌，后续作品虽然仍在积极尝试和开拓，却有如隔山打牛，未能再次真正大范围地触达观众，有一定圈层固化的风险，留下一丝遗憾。不过，从厂牌运营的角度而言，迷雾剧场仍然是当下国产市场运营剧场的良好样板，悬疑垂类观众中的影响力仍然不错。
——本周最热类型TOP3：年代剧——
《人生之路》本周强势来袭，登顶年代剧榜首。该剧以严肃积极的姿态，讲述了以高加林为代表的80年代农村青年的奋斗与成长。作为部分取材自路遥名著《人生》的作品，该剧较好地展现出了时代飞速变革下的人物命运与挣扎努力，具备一定的文学性底色，亦让观众产生了同为底层人物的强烈共情。从市场反响而言，剧集本身与其余严肃性年代作品有一定差异之处，它更加关注个体农村知识青年的成长、挣扎与迷茫，与大方向上以家庭为视角或者以展现农村现状为主线的年代类作品有较强区别，可以弥补年代剧市场上的视角差异，展现出了强情感、重苦难之外的另一种特征，即时代背景下的个体意义，不失为一个有效尝试。而在陈晓、李沁等相对年轻化演员的诠释下，该剧也有了相对较高的话题属性。
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型角色表现TOP10——
《心想事成》中由毛晓彤饰演的“孙想”夺得都市剧市场一周最佳表现季军。这一角色虽是北京土著，但却是生活在大城市中的普通人，住在没有产权的四合院，和姐姐一间房，拆迁后举家面临无家可住、凑钱买房的窘境，是对现实生活的一个较为真实的写照。但孙想却是一位努力生活、积极认真的正能量角色，虽然并不完美，但一定程度上也能为都市中的奋斗年轻人带来一定正向能量。而孙想的扮演者毛晓彤，自《三十而已》后时隔两年半再次出演都市普通人形象，进一步奠定了其类型剧中的生活流形象。
——悬疑类型角色表现TOP10——
《回响》中由宋佳饰演的“冉咚咚”成为悬疑剧一周表现第二。这是一个较为现实向的女性警察角色，在面对家庭感情和案件纠纷时有不同程度的挣扎和探求真相的意愿，与丈夫的情感针锋、追根究底的性格特征也在网上引起许多探讨和议论，带起一波市场话题。虽然角色有一定争议声音，但从观众反馈来看，作为《回响》的主演及核心人物诠释者，宋佳对于人物的诠释是较为到位的，一定程度上展现出了中生代演员的演戏口碑。
——年代类型角色表现TOP10——
陈晓饰演的“高加林”登顶年代剧最佳角色。高加林是个难以简单定义的人物，他拥有强烈的上进心和改变生活现状的积极愿望，但往往因为现实的种种波折导致竹篮打水一场空。在时代背景下，一个农村知识青年要如何安身立命，他将应对怎样的思想挣扎与现实磋磨，这必然是一个深刻复杂而非单线向的命题，放在当下的眼光来看，这一形象仍有一定启示意义。而陈晓自《梦华录》《冰雨火》后，进一步挑战了年代剧中的复杂多面人物，也展现出了其对于演员事业的决心和对表演精益求精的追求，得到了市场对其“稳健而不失激情”的演技评价。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
本周，CCTV8在《他是谁》《心想事成》两剧带动下持续占据各电视台榜首；CCTV1播出的年代剧《人生之路》凭借着网络端中的高话题，迎来景气高增长，位列电视台表现第二；湖南卫视则凭借都市爱情剧《归路》成为本周表现最好的卫视平台；此外，北京卫视和东方卫视本周都有所输出，分别为《春日暖阳》和《转角之恋》，影响力相对垂直。
——网络视频平台——
本周，爱奇艺仍然在强势发力，供给积极性、多样性和市场占有率都为各平台最佳，其在头部市场的覆盖率较为乐观，与湖南卫视、芒果TV联播的《归路》，以及与CCTV1联播的《人生之路》等表现十分积极，助力平台热度，中腰部剧则有迷雾剧场《回响》等剧参与竞争；优酷相较上周有所升温，把守着视频平台第二的位置，优酷本周平台口味倾向明显，以悬疑剧为主打，不仅有《他是谁》占据头部，还有《隐形战队》《弓元特攻队》等相对中小成本悬疑剧存在，都市类型则供给有《春日暖阳》，不过景气表现稍显薄弱；腾讯视频本周主在中腰部的古装市场市场发力，供给有《花琉璃轶闻》《春闺梦里人》等，形成了平台的独特口味，体现出腾讯视频在降本增效的大前提下追求效率优先的微创新思路，但下周，随着《爱情而已》《无间》定档，腾讯视频进一步崭露出了抢夺头部市场的野心。
德塔文数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比；类型剧角色表现基于角色贡献热度比例。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
近期市场盘点与精品文章
德塔文科技
影视数据监测|待播环境扫描
竞争解决方案|宣传策略咨询
官方微博@德塔文影视观察
版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。